【为什么你的品牌做不好营销? 如何做到“鱼与熊掌兼得”?】发现现在很多广告主，对于乙方提的需求都是只有一个“品效合一”，在看过诸多案例以及参与过部分品牌的整个营销后。

我认为，任何广告在效果方面品效都不能完全做到品效合一，也可能是两者之间十分接近，或者是一者高一者低。大多数广告的结果都是品牌热度在此期间达到了一个升值，或者说在此期间达成一定的产品交易效果。

正所谓“鱼与熊掌不可兼得”。要想到尽可能做到“品效合一”品牌广告到底要怎么做？

在具体的讲解如何尽可能的做到品效合一之前，我们先了解下什么叫做品效合一？

品效合一就是企业在做营销的时候，既要看到品牌的声量，又要看到效果的销量。产品要带动品牌声量的提升，同时品牌推广本身也要有销量的增长。

因此，企业营销不仅要品牌，更需要效果，在移动互联网上做营销必须要追求品效合一。

换而言之，企业在做品牌营销的时候，品牌在整个营销活动中的热度与产品的销量是一个相辅相成的存在，品牌的热度可以效率提高更好的辅助，而好的销量可以为品牌达成更加广泛的传播。

而在当前的广告营销中，乙方接到广告主的一个“品效合一”的需求后，从而采取三步内容策略，传统广告传统时代的广告作品其实就是老三样：TVC广告、平面系列稿、终端物料延展和促销活动。

随着互联网的进步发展，现在任何一个品牌只有有足够的“资源”都可以在央视投放广告，而在二十年前一个品牌在央视播放一个几秒钟的广告都是一件了不得的事情。