周末和朋友去逛街，看到地铁站一长排的广告，想来广告费不菲，可是我朋友说，你说他们打这么多广告有意思吗，看着这些广告牌，我都不知道是什么东西，而且，平时上班下班挤得要死，谁有功夫去看他这个那个的，广告牌上面信息又少，我更不会去主动了解了。我不禁哑然，人家花大价钱打的广告，竟被嫌弃成这样，不过事实好像确实是这样，看着来来往往的人，极少有人去关注墙上的广告牌。

当然，不一定所有的广告牌都是无用功，但是曾经被商家哄抢的广告位现在在路人眼中不置可否，确实值得人深思。是广告内容的问题，还是大家阅读习惯的改变呢?在以前，手机还没有主导人们的生活，出门回家的时候，总免不了左顾右盼，而现在互联网与智能手机霸屏，低头族随处可见，路边的风景便越来越少人关注了。

且不说低头族对我们这一代人的影响，单从广告投放的角度来看，在手机电脑上投放软文广告，比传统硬广告多了以下五点优势：

一、硬广匆匆一瞥不及软文被阅读时间长

风风火火的上班，急急燎燎的回家，投放在公交站地铁站的广告仅仅是被人匆匆一瞥，都来不及存入大脑，便被抛之脑后，而手机上的软文广告则一直存在于我们的视线之中，给了我们足够多的时间去阅读记忆。

二、硬广固定，软文随时相伴

相较于24小时陪伴在侧的手机，地铁站、公交站只能算是过客了，投放在此的广告，固定的地点，不能变更，若遇上宅男宅女，或者不用坐车上下班的人，这广告根本没有用，阅读量就大大减少了。而手机上的软文广告，无论是谁都能看到，不分时间地点，而且硬广告的投放时间有限，软文广告投放之后则一直在那儿，并没有时间限制。

三、硬广简洁，软文详细解答

一张广告牌能放多少信息，很少!大部分的广告牌只是增加品牌曝光率，加强人们对该品牌的印象而已，对于有消费倾向的客户来说，一张广告牌并不能满足他们的信息需求，还得回家再自行搜索，而回到家之后还能记得搜索的人又有几个呢，大多还是问度娘一句“冰箱买什么样儿的比较好?”这个时候，就是软文的天下了，客户自己送上门来，能不能吸引客户喜欢全看您的文案功底咯。

四、硬广冷漠，软文细心引导

【资料图】

软文一般是以使用者、旁观者、记者的角度来撰写，相较于冷冰冰的广告牌，软文倾注了较多的个人感情和用户体验，不自觉间引导阅读者的情感方向和关注角度，让阅读者了解商家想让他们了解的信息。

五、硬广昂贵，软文长效低廉

在地铁站投放广告的价格较为昂贵，且有时间限制，而在网上投放软文价格则便宜得多，只要没有人工删除，在网上投放的软文将一直存在，有效期长。

这也就是软文营销的比重逐日剧增的原因，越来越多的商家意识到软文的重要性，在投放硬广之余，加大软文的权重，两者相辅相成，才能达到高曝光率与好口碑的双重收效。

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